<dl id="rtil1"></dl>
<div id="rtil1"></div>

    <dl id="rtil1"><ins id="rtil1"><thead id="rtil1"></thead></ins></dl>
    <div id="rtil1"><tr id="rtil1"><object id="rtil1"></object></tr></div>
      <div id="rtil1"></div>
      <div id="rtil1"></div>
        <em id="rtil1"></em>
        <sup id="rtil1"><ins id="rtil1"></ins></sup>

        <progress id="rtil1"></progress>

          <dl id="rtil1"></dl><dl id="rtil1"></dl><progress id="rtil1"><tr id="rtil1"><object id="rtil1"></object></tr></progress><em id="rtil1"></em>
          <span id="rtil1"><address id="rtil1"></address></span>

            <div id="rtil1"></div>
            <em id="rtil1"></em>

            用户名

            密码

            验证码

            凤凰网池小燕在品牌主场携手最优秀企业共创价值

            2019-02-11 23:01 记者观察网 点击次数

            凤凰网池小燕在品牌主场携手最优秀企业共创价值

            在营销方法越来越多元营销环境越来越复杂的当下媒体和企业的关系应该如何构建如何让媒体为企业创造价值推动品牌乃至企业的可持续发展

            2018年11月23日2019凤凰网品牌主场营销趋势大会在在北京凤凰国际传媒中?#26408;小?#20964;凰网高级副总裁池小燕女士分别?#37038;?#25454;内容关系三个维?#30830;?#26512;了当前营销所面临的变化和挑战她表示?#20309;?#26469;媒体和企业应该是共建内容共创价值大家共同构建一套价值符号基于这些价值符号产生新的产品或者新的服务基于媒体和企业这样的新型关系凤凰网将携手品牌拓展对企业可持续发展至关重要的新领域

            最后池小燕女士以落实生树的故事表达了对凤凰网品牌主场的期许希望凤凰网与50家品牌共同播下的这颗种子在未来破土而出蔚然成林

            凤凰网池小燕在品牌主场携手最优秀企业共创价值

            以下为演讲实录

            亲爱的各位新老朋友大家下午好

            ?#34892;?#22823;家在过去一年对凤凰网的支持也?#34892;?#21508;位百忙中来?#20581;?019凤凰网品牌主场营销趋势大会,愿意花时间来陪伴的一定是真爱谢谢你们!

            我知道过去的一年大家?#24049;?#24537;甚至?#34892;?#28966;虑全球和中国经?#23186;?#24180;遇到很大挑战无论是周期性的低谷也好转型期的阵痛也好明年的形势依然不乐观我们可能需要一起为冬天做准?#28014;?#31649;理者需要把今天的资源?#24230;?#21040;创造未来之?#23567;?这是德鲁克先生说的实际上大家万般辛苦只为两件事如?#20301;?#22909;当下 如何绸缪未来在未来巨大的不确定性面前活好当下已属不易绸缪未来显然更多险阻但在座的诸位都是企业的掌舵者或者企业决策层弄潮儿向涛头立当下和未来这两个问题是诸位必须担当的也是诸位的价值所在

            凤凰网也?#36879;?#20301;一样为当下和未来上下求索所?#36234;?#22825;邀请各位我们共同思考研讨此时在?#19994;哪?#28023;中萦绕着一句话对未来的真正慷慨是把一切都献给现在 所?#36234;?#19979;来的两个小时我和?#19994;?#20249;伴们会把凤凰网在过去一年对未来营销的思考浓缩在这段时间与大家分享和交流

            凤凰网池小燕在品牌主场携手最优秀企业共创价值

            我今天想分享3个观点首先是大数据和大数据技术大数据在过去的一年已经成为了一种思维方式和方法论相信在座的诸位在过去一年的营销中都或多或少在使用大数据或者大数据技术而未来的5-10年越多越多高质量的数据会被产生分析?#24230;?#21040;应用大数据未来会成为企业最核心的决策依据当然也是营销可用的重要工具那?#27425;?#39064;来了营销中使用大数据越多效果真的越好吗各家提供的大数据在数据提取和分析中各有取舍有没有真正懂我适配我需求我拿来就能用的大数据工具呢大数据的洞察与发现与我们后续营销?#24418;?#26159;否能无缝?#36234;?#21602;这些问题是我跟各位?#29486;?#20249;伴日常沟通中听到比较多的呼声所以我们说未来的营销大数据需要从粗糙到精致从普?#23454;?#23450;制后续?#19994;?#21516;事风华会跟大家分享凤凰网营销大数据如何从量化到质化这是我想说的第一点

            凤凰网池小燕在品牌主场携手最优秀企业共创价值

            第二个方面如果说大数据技术是营销策略的前期基础那么内容和传播就是抓手现在我们处在一个资讯大爆炸的时代今天每5分钟产生的信息量比上个世纪一年产生的信息还要多得多信息洪流对公众注意力冲刷之猛?#20843;从校?#24494;软的一项研究表明在过去15年间人们决定是否继续浏览内容的时长从12秒下降到了8秒这并不奇怪信息激增但人的注意力是有限的所以公众的注意力被严重摊薄因此在营销中注意力成了日益稀缺的资源再?#30001;?#24403;下媒体高度细分多样甚至泥石俱下各平台穿山越海各自奔流我们的几千万营销预算砸下去很可能根本激不起浪花那?#20174;?#27809;有一?#33267;?#37327;可以勾连水系百川到海打破平台和圈层的壁垒成为用户共性关注的内容和话题呢这似乎成了我们当代营销人的终极追求所?#19994;?#26159;我们的确看到了少数优质的内容成功穿透了平台后续我们几位?#30772;?#20154;会为大家分享究?#25925;裁?#26159;好的内容

            凤凰网池小燕在品牌主场携手最优秀企业共创价值

            除了技术和内容的变化关系也在重构首先是企业与用户的关系过去是卖方市场是人找商品现在是极端的买方市场各细?#33267;?#22495;?#21152;?#24456;多产品可供选择因此消费者的决策权变大了过去用户的购买?#24418;?#21363;是营销?#24418;?#30340;终点但今天用户后续的口碑评论是否分享都决定了产品的后续销量我们说真正能带来销量的是口碑而不是曝光与点击因此现在购买?#24418;?#26082;可以是营销的终点也是起点怎么构建与客户的关系让购买?#24418;?#33258;觉成为我们传播的起点变得越来越重要我们发现越来越多的品牌其实没有输在产品服务?#24076;?#32780;是跌倒在不尽如人意的售后口碑带来的负面扩散

            第二层关系是企业与媒体的关系此前媒体和企业是买卖关系一份合同广告播出买卖关系是有价值转?#21697;?#29983;的但是在未来媒体和企业如果仅仅是买卖关系是不是太过简单和僵化了呢我们说未来媒体和企业应该是共建内容共创价值大家共同构建一套价值符号基于这些价值符号产生新的产品或者新的服务我举一个例子我们今年与舍得酒?#29486;?#30340;IP舍得智慧讲堂?#20445;?#26159;一档很受欢迎的周播节目基于这个IP产生出一款新的高端酒品类智慧舍得?#20445;?#32780;?#19968;?#21334;得不错这就是一个案例之一

            基于媒体和企业这样的新型关系凤凰网还将携手各位拓展对企业可持续发展至关重要的新领域比如我们与联合国战略?#29486;?#30340;可持续发展目标把企业的可持续发展与联合国发起的全球可持续发展目标?#36234;?#20197;及我们与1000多所高校共同启动的青春bang?#20445;?#36890;过激发年轻人的额创意和想象力让年轻人成为企业的创意合伙人传播者和行动者通过年青人共创价值推动可持续发展目标的实现这些行动不仅夯实了凤凰网自身品牌的国际化和年轻化也将为我们主场伙伴提供新的可能

            凤凰网池小燕在品牌主场携手最优秀企业共创价值



            (此文不代表本网站观点仅代表作者?#26376;P?#30001;此文引发的各种争议本网站声明免责,也不承担连带责任)

            (责任编辑主编)
            文章人气
            请您在发表?#26376;?#26102;自觉遵守互联网相关政策法律法规文明上网健康?#26376;ۡ?/div>
            用户名:
            验证码
            首页 | 新闻资讯 | 财经股票 | 科技新闻 | 汽车资讯 | 娱乐八卦 | 体育新闻 | 房产楼市 | 旅游资讯 | 健康养生 | 明星时尚 | 主持人主 |
            11ѡ5Ԥ