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            全球城市競爭力項目主席彼得卡爾克羅索:成都城市品牌未來可塑性極強

            2018-05-20 16:02 記者觀察網 點擊次數 :

            “從奔馳、迪奧,到蘋果、李維斯……大企業幾乎從來不吝嗇,花費相當大的努力和成本去培養自身的品牌價值。” 全球城市競爭力項目主席、經濟學家、美國巴克內爾大學經濟系教授彼得·卡爾·克羅索如此表示。

            今日(5月19日)下午,2018中國上市公司品牌價值與創新論壇在成都舉行。

            本屆上市公司品牌價值與創新論壇,“智囊團”陣容華麗升級。作為“升級版智囊團”成員之一,克羅索教授在論壇現場發表了題《品牌與城市競爭力的互助共生》的演講,從學術角度分享品牌與城市的共生關系,為企業和城市培育品牌價值提供了新穎視角。

            全球城市競爭力項目主席彼得卡爾克羅索:成都城市品牌未來可塑性極強

            全球城市競爭力項目主席、經濟學家彼得•卡爾•克羅索(Peter Karl Kresl)(每經記者 張建/攝)

            準確定位城市品牌及其重要

            全球經濟轉型換擋,品質之外,品牌競爭已成為制勝關鍵。而在克羅索教授看來,城市品牌的建立同樣重要,并與該地的企業品牌互生共贏。

            事實上,克羅索教授一直致力于研究品牌價值在城市層面的實踐與應用,并長期關注中國城市發展。他曾在聯合國人居署、經合組織等多次發表文章,并與中國學者共同撰寫《全球城市競爭力報告》等。

            他認為,塑造城市品牌,就是為了讓一座城市的形象印在消費者、游客、企業,包括市民和城市管理者們的腦海里。“比如,芝加哥被稱作”風城“、巴黎又叫‘光明之城’、羅馬別稱是‘不朽之城’、紐約被稱為‘大蘋果’、舊金山是‘海灣之城’”。

            他總結這類城市品牌的打造,都是緊緊抓住自身某個“眾所周知”的特點。“這種城市名片有利于城市品牌的快速傳播,卻無法展現當地企業的品牌特征”。

            “如巴黎修建埃菲爾鐵塔,向世界宣布法國成功地建造了這個復雜的工業鋼結構。以此傳遞其工程、冶金、制造業、鋼鐵建筑等現代工業的發達形象。”克羅索教授贊嘆道,以這種方式宣傳自己的巴黎,成功為該城市甚至整個法國的汽車、輪船、火車等制造企業,樹立了同樣積極的品牌形象,確立了相關行業的企業在國際上的較高地位。

            由此可見,明確且有產業指向的城市品牌,能夠反向使企業品牌隨之獲益。

            然而,他也坦言,要準確傳遞出城市的品牌形象,對城市管理者們來說并不是一件容易的事。“比如英國一直很想打造一個潮流、創新、創意的國家形象,但遺憾的是,他們的宣傳推廣卻總是把自身往騎士、鄉村和輝煌的歷史上靠。”

            因此,在他看來,明確城市品牌的定位非常重要。但作為城市的主體構成,市民和企業家更應積極獻言獻策。

            “城市品牌塑造是一個嚴肅的命題,對于城市本身與生存在城市中的企業來說都是至關重要的。”克羅索教授建議到,如果在城市品牌塑造的問題上,一味地聘請第三方“專家”,可能造成打造出來的城市品牌與地區本身的歷史、人文特點相違背的后果。“我們應該更聚焦市民,畢竟他們才是最懂這片土地的人,而這個城市最終的發展目標也要依靠他們去實現。”

            建議成都應突出高科技品牌特征

            “濯錦江邊兩岸花,春風吹浪正淘沙”,成都這座歷史名城早就吸引到了外國友人的目光。

            “2006年,我第一次就來過成都。” 在談到成都城市品牌時,克羅索教授肯定了這座錦繡城市多年來努力的成果。“對成都而言,如今城市品牌的崛起,絕非一朝一夕之功,而是長期積累的結果。”

            他回憶道,那時他就獲知摩托羅拉在成都有廠區,因特爾也即將在此建成新廠區。另外,這里還有數所科技型高校、100多家小型科技初創企業。同時,勞動力的受教育程度也相對較高。“顯而易見,那時的成都正站在通往成為一個‘科研技術’城市的道路上。這是成都一直以來想要向外界傳遞的城市形象。”

            《每日經濟新聞》記者注意到,除了肯定,克羅索教授也誠懇地對成都的城市品牌建設闡述了他的思考。

            他首先強調,成都是一座適合旅游和居住的城市,“從大熊貓到金沙遺址,從變臉到川菜美食,從悠閑自得的民眾心態到休閑之都宜居城市……成都不是一座古老、衰退、污染嚴重的工業城市。”他認為,成都應該繼續發揮自己的優勢。

            此外,克羅索教授提到,成都有許多技術與工程、石油、信息技術和科技類高校。在他看來,作為高科技和研發城市,在成都不應刻意強調電子裝配等低技術業務,而應突出“高科技”的品牌特征。他類比城市品牌塑造極其成功的硅谷城市群說道,“就像硅谷,從一開始他所象征的就是高科技研發,生產組裝環節就是被排除在外的。”

            事實上,很多城市在塑造自身品牌時,都難免“走岔路”。

            基于此,他再三強調,一定要讓他人根據城市已取得的成就來作判斷。“”查爾斯·蘭德利是以想像力和創意推動城市改造的國際權威,他認為,如果一個城市想要打造‘創意城市’的形象,那么它絕不能自稱“創意城市”,你可以采取行動,比如說,開展研究、幫助新公司申請專利、舉辦高級研討會和會議等等,這些活動會讓自然地人們認識到,這是一個學習、生活和工作等各方面都有創意的城市。“

            “關鍵的是,要順其自然。”克羅索教授總結道。

            附演講全文(英文):

            The Correlation of Branding and Urban Competitiveness

            When I told my friends that I was going to spend a week in Chengdu at a very interesting conference, invariably the response was "Oh, will you get to see the pandas?" This is what Chengdu is to the average person who lives in the rest of the world, if they know Chengdu at all. Is this adequate for the people who work in Chengdu and who are proud of their city - isn't Chengdu more than pandas, important and cute as they are? Paris is more than croissants; Chicago is more that the stockyards, Tokyo is more than cherry trees - so what of Chengdu.



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